Tout était préparé. Minutieusement orchestré. Samedi 14 novembre, la société Mailorama devait distribuer de l'argent dans les rues de Paris, une opération de "cash back", destinée à promouvoir le site Internet. Mais au pied de la tour Eiffel, les 7000 personnes réunies ne verront pas la couleur des billets promis. La préfecture de police estime que la sécurité ne peut être maintenue, la distribution est tout bonnement annulée.
Pourtant, Stéphane Boukris, responsable de cette opération de "guérilla marketing" assurait quelques jours avant dans Point-com, que la sécurité serait assurée. "Nous allons distribuer des dizaines et des dizaines de milliers d'euros, en cash, sans aucune contrepartie, dans les rues de Paris", résume-t-il. "Vous vous doutez bien qu'on a un service de sécurité qui est impressionnant, qui a été revu de très nombreuses fois à la hausse depuis l'engouement pour ce phénomène, et donc on va essayer d'assurer..." Comment? Stéphane Boukris semble avoir pensé à tout : "Nous faisons appel à plusieurs agences d'événementiel, de communication, de sécurité pour gérer l'événement. Ce sont des gens qui ont l'habitude du street-marketing, de la guérilla marketing, et on s'en remet complètement à eux".
Vu le résultat, pas sûr que "le bus Mailorama arpente les routes de France"... La pluie de billets a tourné à l'émeute, des vitrines ont été saccagées, une voiture retournée... Sur ces images de BFM...
Pas question pour la société Rentabiliweb, dont dépend la filiale Mailorama, de reconnaître ses torts dans l'histoire. Elle a publié un communiqué dès samedi après-midi, regrettant les débordements et rappelant que "Mailorama avait reçu l’autorisation formelle et écrite d’organiser la manifestation "le bus mailorama de la fortune" au lieu même fixé par la préfecture de Police". L'entreprise précise aussi que sans autorisation, elle "n’aurait pas pris l’initiative de ce "cash back" sympathique, convivial et bon enfant." Mauvaise foi ou naïveté? Comment ne pas imaginer qu'une telle opération risquait de ne pas se dérouler dans le calme et la sérénité ?
A moins que le but inavoué de Mailorama ne soit uniquement de susciter le buzz... quelles que soient les conséquences. Car Stéphane Boukris, tout juste arrivé chez Rentabiliweb, n'en est pas à son premier coup d'essai. En mars dernier, c'est lui qui fondait le site faismesdevoirs.com, qui fermait quelques heures à peine après sa mise en ligne... Aujourd'hui, voilà ce qu'on trouve en guise d'explications sur la page d'accueil : "Nous tenons à vous présenter toutes nos excuses dans la mesure où nous réalisons à ce jour, à quel point ce site va à l’encontre de nos propres valeurs. Enfin, nous souhaitons faire en sorte que les générations futures soient meilleures que les précédentes, et FaisMesDevoirs.com ne pourra en rien y contribuer."
Pas de remise en cause, simplement une annonce qui met fin à l'opération. Comme dans le cas du cash back. La mayonnaise prend, à grands renforts de com', la polémique s'ouvre et puis machine arrière, tout s'arrête. Pour le plus grand plaisir de Stéphane Boukris. "Le jeune homme cache mal sa satisfaction d'avoir réussi le parfait coup marketing", commente la journaliste de France 2.
Tout pour plaire à Rentabiliweb, groupe qui propose à ses clients de gagner de l'argent avec leur site Internet autrement qu'avec la publicité traditionnelle. Créé en 2002, l'entreprise dirigée par Jean-Baptiste Descroix-Vernier -JBDV- est toujours en quête de médiatisation. Stéphane Boukris, lauréat du premier prix de la BFM Académie en 2008 pour la création de l'entreprise Staaff.fr, est loin d'être la plus grosse tête d'affiche recruté par le groupe coté en bourse.
Petit panorama... Alain Madelin est entré au conseil d'administration en septembre 2008, rejoignant ainsi Jean-Marie Messier et Gilles Lioret. Karl Zéro est à la tête du pôle médias, tandis que Stéphane Courbit (ancien président d'Endemol France) et Bernard Arnault se partagent près de 20% du capital...
L'entreprise de JBDV ne connaît pas la crise. En janvier dernier, dans le Buzz-média Orange-Le Figaro, le jeune homme d'affaires au look atypique, revient sur ses relations avec le groupe LVMH (Arnault) et avec Stéphane Courbit, qui "lui apportent beaucoup. Chaque fois que j'ai besoin d'une aide à la décision, j'ai toujours un interlocuteur dans cette équipe", assure ce "patron aux drôles de méthodes" (voir article du jdd.fr)
Le ministère de l'Intérieur a annoncé qu'il porterait plainte contre Rentabiliweb pour les dégradations causés par les passants énervés, tandis que la société rejette la faute sur la préfecture. Quoi qu'il en soit, le buzz continue...pour le plus grand plaisir des organisateurs !
Tout était préparé. Minutieusement orchestré. Samedi 14 novembre, la société Mailorama devait distribuer de l'argent dans les rues de Paris, une opération de "cash back", destinée à promouvoir le site Internet. Mais au pied de la tour Eiffel, les 7000 personnes réunies ne verront pas la couleur des billets promis. La préfecture de police estime que la sécurité ne peut être maintenue, la distribution est tout bonnement annulée. 
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